封面新闻记者 吴雨佳

11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。平台内容发布量同比提升37.0%，AI购物助手“小值”服务量环比“618”期间增长40.1%。

今年“双11”持续近一个月时间，用户消费潜力在大促期间内充分释放，“国补”成为本次“双11”消费的最强引擎。GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，平台“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。强势品类表现突出，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

新一轮“国补”的分级补贴政策推动绿色节能家电走热，“一级能效”成为用户消费热门搜索词。华凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空调、卡萨帝星悦550升超薄法式冰箱、小天鹅小乌梅2.0高奢版10KG洗烘套装分别位居品类GMV冠军。

国补的品类拓展让更多科技智能产品迎来换新高峰。学习机GMV同比增长191%，Alpha Egg D1 Pro AI词典笔、ListeneerK9 AI智能复读机、有道X7 Pro词典笔成为品类GMV 前三甲。单车和电动车订单量同比增长35%，九号机械师MMAX2 110P智能电动自行车位居品类GMV第一；清洁家电中扫地机器人GMV同比增长25%，石头、云鲸和科沃斯旗下产品包揽品类GMV前5。智能锁订单量同比提升45%，小米智能门锁2 Pro领跑行业。

“双11”期间，千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%；净水器的刚需属性在居家场景中逐步加强，GMV同比增长157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反渗透净水器、海尔1200G pro鲜活水净水器、美的星河系列1000G Pro反渗透净水器等为代表的大通量净水器凭借出水快、0陈水的优势得到诸多消费者追捧。用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%，“居家养生”需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

伴随高端护肤美妆品牌大促参与度的提升，今年“双11“，大牌面护产品GMV同比增长38%，赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜修护精粹水、后天气丹水乳套装成为面部护理品类GMV TOP3，CPB长管隔离霜国际版、YSL粉气垫、NARS大白饼则在彩妆品类中脱颖而出，成为GMV最高的三款产品。同时，消费者的购物理念也日趋成熟，从“囤多”成长为理性决策按需分配的“囤精”，相对客单价更高的牙膏、洗发水、面膜成为囤货品类新代表，敷尔佳烟酰胺修护、理肤泉B5 Pro、欧莱雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市场。

旅游出行品类在整个“双11”期间走势火爆，随着“囤旅游”消费理念的日益深入，消费者倾向于以大促的优惠价格提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在未来根据实际需求进行预约、消费，三亚、中卫、云南成为平台用户最青睐的国内旅游目的地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。以南航、东航、全日空和日航为代表的国内国外航班次卡凭借自由兑换的优势，GMV同比增长113%。奢华酒店房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍，再次印证了这届消费者兼顾高品质和性价比的理性决策思路。

值得买科技“双11”战报 

                                        
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