2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！
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2013年12月的北京，空气中带着寒意，但互联网世界却因为一条消息沸腾起来。
阿里巴巴创始人马云做了一件让人意想不到的事：
他拿出了三千六百万，买下了当天晚上开奖的双数球所有可能的中奖号码组合，然后免费送给淘宝的用户。
这个消息像一阵风，瞬间刮遍了大街小巷。
那时候的淘宝，虽然已经做得很大，但日子并不轻松。
京东、苏宁这些对手追得很紧，大家都在想办法抢用户。
老百姓上网买东西，选择多了，心思就活络了。
淘宝得想点新招数，让大家愿意来，愿意留下来。
就在这个节骨眼上，马云想出了送彩票这个主意。
说起来，那时候彩票行业自己也有点麻烦。
好些人心里犯嘀咕，觉得中大奖这事不靠谱，说不定有什么内幕。
买彩票的人渐渐少了，彩票站老板们都在发愁。
马云这个举动，倒是歪打正着，给彩票行业也带来了点新鲜气。
活动开始那天，淘宝的办公室灯火通明。
技术人员紧盯着屏幕，生怕系统撑不住。
果然，下载淘宝APP的人像潮水一样涌来，服务器好几次差点崩溃。
好多从来没用过淘宝的人，为了那张免费的彩票，也下载注册了。
街边卖煎饼的大爷，学校里的学生，写字楼的白领，都在讨论这个事。
领彩票的页面设计得很简单，点几下就能拿到一组号码。
有的人拿到号码后反复看好几遍，还拿笔记下来；
有的人把图保存下来，开玩笑说“万一中了呢”。
那天晚上，不少家庭吃饭时都在聊这事，饭桌上多了个话题。
开奖时间定在晚上九点多。
那个时刻，全国不知道有多少人守在电视机前，或者拿着手机刷新页面。
在陕西一个普通小区里，张师傅刚下班回家，想起自己白天领的彩票，就打开电视看了起来。
他本来没抱什么希望，就是凑个热闹。
当主持人念出中奖号码时，他愣住了，掏出手机对了又对，手开始发抖。
他中的是头奖，七百五十万。
消息传开后，整个淘宝的用户群都炸开了锅。
原来真的能中奖，原来不是骗人的。
虽然大多数人中的是小奖，几块钱、几十块钱，但这种“真能中”的感觉，比什么都强。
那段时间，同事之间打招呼都变成了“你中了吗”，虽然中的不多，但大家都很开心。
这次活动给淘宝带来的好处，明眼人都看得见。
新用户增加了好几百万人，老用户也更愿意打开APP了。
更重要的是，很多人觉得淘宝这个平台“够意思”，愿意给用户真金白银的实惠。
这种感觉，是多少广告费都买不来的。
对彩票行业来说，这也是件好事。
毕竟有人中了大奖，还是普通老百姓中的，那些怀疑的声音小了不少。
后来一段时间，买彩票的人确实多了些。
可惜好景不长，过了一阵子，又有些关于彩票的传言出来，刚建立起来的那点信任，又慢慢消磨掉了。
现在回过头看，马云这三千六百万花得挺值。
按传统广告来算，这笔钱可能就打几个广告片，在电视上放一阵子。
但这么一搞，全国都在讨论，效果完全不一样。
后来很多公司也想学，但再没有谁能搞出这么大动静。
时代变了，用户的口味也刁了。
时间过得真快，一转眼这么多年过去了。
淘宝已经不是当初的淘宝，市场上多了拼多多、抖音这些新玩家。
马云自己也慢慢退到了幕后，不怎么公开露面了。
但直到今天，说起互联网营销的经典案例，好多人还是会想起2013年冬天的那个晚上，想起那份免费的彩票，想起中奖的幸运儿。
这事给人挺多启发的。
做生意不能光想着怎么从用户口袋里掏钱，有时候得先想想能给用户什么。
就像请客吃饭，你总得先给人倒杯茶，人家才愿意坐下来听你说话。
那批因为领彩票而下载淘宝的人，后来很多成了淘宝的忠实用户，他们在上面买东西，开店做生意，形成了一个很大的生态。
现在电商平台的各种促销活动，这个节那个节，其实都是这种思路的延伸。
只不过，再没有哪次像2013年那样，让这么多人一起激动，一起期待，一起分享中奖的喜悦。
那种全城热议的盛况，成了很多人共同的记忆。
那年的冬天好像特别热闹，虽然天气冷，但大家心里都暖烘烘的。
一张免费的彩票，不仅带来了中奖的希望，更带来了很多普通的快乐。
这大概就是商业最有意思的地方——它不只是买卖，还能创造一些超出买卖本身的价值。
主要信源：（羊城晚报——淘宝双12豪掷3600万包号买双色球送用户）
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