“虽然我赢了，但我愿意输给你！袁浅，去做自己吧！”
在小红书热播的短剧《坠入春夜》中，男主角深情地抚摸着女主的脸，眼眶湿润地让她离开。这部融合了“豪门宅斗、商战、霸总”等热门元素的快节奏短剧，凭借其跌宕起伏的情节吸引了众多平台用户的关注。
该短剧的情节叙事与人物塑造，也鲜明体现出小红书内容创作的特色——精准迎合女性受众的审美偏好与价值选择，通过情感共鸣和情节吸引力，深度巩固平台在女性用户中的影响力。
2025年1月22日，小红书正式上线短剧频道，推出百余部短剧，进一步丰富了平台的内容生态。至此，字节跳动、快手和小红书三大平台均已发展出自身的短剧业务，但各自呈现出不同的特点和发展趋势。
小红书短剧频道的推出，将会如何改变这一领域的竞争局势？
宫斗、霸总、双男主
小红书用户都爱看什么短剧？
小红书短剧栏目提供了一个多元化的平台，汇集了包括古装、都市言情、悬疑、喜剧等内容题材，为观众带来全方位的观看体验。
古装短剧是小红书重点建设的内容板块，平台先后推出《梦入朝歌行》《九千岁》《宫女扶摇录》等剧集，主题围绕宫斗与权谋展开。
这类古装剧集的场景复用度高，且无需高昂的后期制作，利于控制成本，符合短剧的轻量化生产模式。题材通过复杂的人际关系和情感博弈，精准契合女性用户对戏剧张力和情感深度的偏好。情感线在权谋背景下更具戏剧性和吸引力，从而增强了用户沉浸感和内容传播度。
在古装短剧《九千岁》中，“双男主CP”设定成为一大看点。九千岁与六皇子，一个心怀野心，一个单纯直率，二人在权谋与复仇的交织中展开激烈拉扯。这种复杂的人物关系和情感纠葛，精准地抓住了同人女群体的眼球。而诸如“他看他的眼神算不上清白”“上位者的爱是教给他生存的技能”等剧情标题，更是将两人之间的微妙情感渲染得淋漓尽致。
在现代剧集的创作中，霸总和甜宠题材占据了主导地位，但也有少数作品涉足年代剧和现实题材领域。以都市短剧《喜欢，这件小事》为例，该剧通过女主吴夏帆的故事展现了现实职场的困境。吴夏帆是一个典型的讨好型人格，她的前男友和同事都曾评价她“什么都说好”“不懂拒绝”，这种人物设定和所处困境真实且落地，能够引起观众的共鸣。
从小红书短剧的热度来看，宫斗和霸总题材尤为突出。例如，《宫女扶摇录》通过讲述平民少女入宫报仇、步步为营攀登权力的故事，吸引了大量观众，播放量高达1675万；而《去有你的地方相遇》以“契约老公”为卖点，也收获了1589万的播放量。
短剧作为一种具有较强吸引力和连贯性的内容形式，能够有效提升用户的观看时长和互动频率。小红书推出短剧频道，能够进一步增强用户对平台的黏性，促使用户在平台上投入更多时间。此外，短剧频道的设立也能吸引更多创作者入驻平台，推出独家短剧内容。这不仅丰富了平台的内容生态，还能提升平台的创作活力，推动平台的可持续发展。
短剧深度嵌入平台生态
演员上桌掀起流量狂潮
除了在短剧内容领域持续发力，小红书还注重运营层面的布局，充分利用其独特的社区资源和品牌影响力。在2025年春节档期间，小红书精心打造了“百部短剧免费看”活动，为用户送上一份新春视觉盛宴。活动自2025年1月22日（小年夜）正式启动，一直持续到2月4日（正月初七），覆盖整个春节假期的热门时段。在这期间，小红书平台上的百部短剧将全部免费开放给所有用户。
同时，平台还特别新增记忆播放进度功能，用户即使在不同设备上观看，也能精准记录上次观看的位置，随时随地轻松实现断点追剧，不错过每一个精彩瞬间。每部短剧还拥有独立的小红书账号，观众可直接在账号首页观看剧集，这种设计不仅操作便捷，还高度契合用户刷小红书的习惯，实现了内容的无缝嵌入。观众可以在剧集下方评论、交流、点赞，互动方式与日常浏览小红书笔记无异，用户粘性和社区参与感不断增强。
该活动借助平台“一年一度春节庙会”的热度，实现了同步宣传与推广。凭借“春节庙会”的强大影响力，参与该活动的人数已突破4000万，总曝光量超过22亿次。这种联动宣传模式不仅提升了小红书短剧的知名度，还进一步扩大了平台的用户参与度和品牌影响力。
大量高质量短剧和互动内容的引入，进一步丰富了小红书平台的内容生态。短剧的运营不仅吸引了更多用户参与讨论和分享，也体现了小红书作为社交媒介平台的本质及其社区互动的独特优势。
此外，短剧演员还直接入驻平台，通过剧集联动宣传和参与“短剧演员请上桌”等话题活动，与平台生态深度绑定。以《喜欢，这件小事》为例，观众可在角色账号上直接观看剧集，角色如同真实博主般与用户互动，营造出亲切自然的观剧体验。
值得一提的是，2025年初，TikTok停服事件促使大量用户转向小红书，为小红书平台带来了新的流量机遇。这些新涌入的“洋流量”在小红书短剧频道的上新表现中尤为明显，也为小红书的未来发展提供了新的潜力和方向。
短剧下方，有海外网友表示希望提供英文字幕。对此，小红书迅速做出响应，增加了双语字幕功能，并在运营引流的文字中采用中英双语呈现。这一举措有效提升了海外用户的参与度，平台下方的英文评论也络绎不绝。特别是霸总题材的短剧，其下方的外国观众互动最为活跃，这一现象也与海外短剧市场中霸总题材的热度高涨相呼应。
短剧赛道群雄逐鹿
小红书精品化与社区化引领变革
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年中国微短剧市场规模预计达到504.4亿元，同比增长34.9%。QuestMobile 数据也表明，短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，远超网文等传统互联网娱乐形式。
短剧市场规模超过电影票房，成为消费互联网领域的热门赛道。相比小红书的姗姗来迟，字节和快手则更早布局短剧业务。
2019年，快手率先试水短剧领域，推出“快手小剧场”，迅速吸引了大量内容创作者入驻，初步构建起短剧生态。2020年，字节跳动紧随其后，依托抖音平台推出“抖音短剧”计划，并借助算法推荐和流量倾斜，快速提升了短剧内容的曝光率和用户粘性。2021年，快手进一步加码短剧业务，推出“星芒计划”，推动短剧内容向精品化方向发展。同期，字节跳动则通过投资影视公司和签约专业制作团队，提升了短剧的制作水准和商业化能力。
2023年，快手短剧业务迎来爆发期，日均DAU达2.7亿，付费用户规模增长近10倍，并推出了多部播放量破亿的短剧作品。同年，字节也取得显著成果，其推出的红果短剧APP月活突破1亿，成为全球首款月活破亿的短剧APP。
纵观三大平台的短剧业务，各自都展现出鲜明的特点。小红书短剧以女性用户为核心，内容聚焦于情感、职场、古装宫斗等题材，注重情感共鸣和精致生活方式的呈现。其短剧风格偏文艺、细腻，契合平台用户对高品质内容的追求。
快手短剧则主要面向下沉市场，其内容风格更贴近大众生活，题材广泛涵盖家庭伦理、乡村生活、逆袭励志等，注重营造真实感和代入感，从而吸引了大量三四线城市及农村用户。与小红书短剧相比，快手短剧在叙事上更倾向于“男频爽剧”的风格，以男性草根逆袭为主题。例如，《神龙狂婿》《风云之拳破苍穹》等剧集，均以男性角色的逆袭故事为蓝本，展现出鲜明的“爽剧”叙事色彩。
字节旗下的红果短剧依托字节跳动的资源和技术优势，在流量、IP储备等方面展现出强大的竞争力。红果短剧已与超过600家短剧机构达成内容合作，大量短剧改编自字节旗下的番茄小说。此外，红果短剧还与中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体机构达成合作意向，进一步拓展了内容的广度和深度。
与抖音和字节旗下的其他平台相比，小红书面临的挑战在于其用户结构相对单一，且在头部IP资源链接和短剧生产经验方面相对欠缺。然而，正是这种独特的用户圈层特性，使得小红书在走精品化与社区化深度融合的道路上具有得天独厚的优势。通过深耕细分圈层，小红书能够更好地满足特定用户群体的个性化需求，从而在内容生态建设上形成差异化竞争力。
同时，短剧与小红书的社区生态深度融合，也能通过借助KOL种草、用户互动和品牌植入，构建“内容+社交+消费”的闭环模式，不断增强用户粘性和商业化能力。而热门短剧也可向IP化方向发展，通过衍生周边商品、举办线下活动等方式，进一步拓展内容价值链条。
小红书短剧的兴起，不仅是对内容生态的一次重要丰富，更是对用户需求深刻理解的体现。未来，随着短剧IP化和跨平台合作的推进，小红书有望在短剧领域实现更大的突破。
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