后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
万万没想到，在蛇年春晚魔术节目中零失误的，下台后又捅篓子了。
大年初一一大早，小尼发了一条拜年微博，并搭配了九宫格的春晚后台照片，看得出来心情大好。
▶ 图源：微博@尼格买提
但是，其中一张照片却让网友吵翻了。
在这张引发争议的照片中，小尼在用手机和春晚主持人、舞蹈演员拍合影，很明显，那是一部手机。
▶ 图源：微博@尼格买提
不仅如此，照片中，另有两位舞蹈演员也在用iPhone拍照。而且，一张和的合照中，小撒手里拿的同样有iPhone。
▶ 图源：微博@尼格买提
仅仅九张照片，“含果量”可以说非常高。
评论区，不少网友对央视主持人用苹果手机这件事提出了质疑。
但也有人解释称，尼格买提一直用的是，照片里他只是用别人的手机在拍照。
面对网友的激烈争论，尼格买提把争议照片换成了一张自己用华为拍大合照的照片，以表达对华为的支持。
▶ 图源：微博@尼格买提
如果翻看尼格买提2024年的微博，会发现手机型号从华为Pura 70 Ultra到华为 mate XT 非凡大师，他确实是华为的忠实用户。
再说了，用苹果手机拍照也并非十恶不赦的大问题，没必要上纲上线。
但话说回来，部分网友的争议和质疑并非没有道理。
这背后需要警惕和规避的风险，值得好好说道说道。
“华为砸钱在春晚打广告，风头却被苹果抢了。” 面对尼格买提的苹果手机风波，不少网友为华为鸣不平。
确实，蛇年春晚的品牌植入中，华为赢麻了，从手机到汽车，无时无刻不在抢夺观众的眼球，手机的“含华量”更是达到了100%。
首先，重庆分会场的节目《庆·新春》，简直是为华为量身定制的宣传大片，不仅问界汽车、华为mate 70 Pro、华为mate X6、华为Mate XT三折叠手机等轮番露出，还特地展现了华为爆火的隔空抓取功能，科技感十足。
▶ 图源：2025春节联欢晚会
其次，在北京主会场，华为几乎承包了所有节目的手机道具。
喜剧歌曲《妥妥的》中，李雪琴、乔杉手中拿的是瑞红色的华为Mate70 RS非凡大师；小品《金龟婿》里，马丽拿着的同样是Mate 70 RS非凡大师；以直播为主题的小品《点点关注》，“林黛玉”直播用的就是华为Mate XT非凡大师三折叠手机。
▶ 图源：微博@小白测评
看似是春晚“显眼包”，但背后绝对离不开华为巨额的赞助成本，从而营造出一种全民都在用华为手机的景象。
尼格买提的微博照片则让人们意识到，即使在春晚舞台，人们记录重要时刻时，也可能会用其他手机，我们在春晚中看到的只是华为的营销语境。
这不禁让人联想到去年春晚在魔术节目中被抢了风头的五粮液。
由于当时“AD钙奶姐”过于吸引眼球，导致网络讨论全集中在了娃哈哈，作为品牌植入之一的五粮液根本无人在意。
因此，在春晚重播时，央视一刀剪掉了“AD钙奶姐”出镜的魔术前半部分，此举被认为是为了安抚赞助商五粮液。
同样，尼格买提删除有苹果手机的照片，其实也是为了最大程度降低对华为的负面影响。
除了春晚赞助商这一因素，尼格买提用iPhone拍照还有一个竞品排他的问题。
或许还有人记得，去年九月份，华为对Mate XT 三折叠手机展开了大规模明星营销攻势，除了品牌大使刘德华，还一口气官宣了杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位非凡见证官。
当时，尼格买提不仅拍了两支宣传片，还和余承东开启了一场央视新闻背书的直播宣传活动。
▶ 图源：微博@华为手机
某种程度上，尼格买提就是华为的“代言人”，这可能也是他坚持用华为发微博的一大原因。
当然，进入2025年，尼格买提和华为的合作或许已经结束，他拍照用的苹果手机，无论是别人的还是自己的，都不受代言人身份的约束了。
只是，商业合作一旦结束，就换用其他手机，难免落入“华为是工作，苹果是生活”的舆论漩涡中。
这样的尴尬，尼格买提遇到了，“苏神”也没有逃过。
2023年4月，苏炳添就因为用iPhone14发微博登上了热搜。因为在2021年东京奥运会以9.83秒刷新男子100米亚洲纪录后，小米第一个成为苏炳添代言的品牌，引发了网友热烈讨论。
好在苏炳添及时回应了：“小米去年已经到期，到期后一直使用小米，最近换手机，是因为摔屏了”，才没有让代言佳话变成笑话。
相比之下，更尴尬的其实是在代言期内用竞品的明星。
2022年金鸡奖颁奖典礼上，身为中兴手机代言人的吴京，就因为用iPhone给台上领奖的刘德华拍照，被网友嘲讽没有代言人的职业素养。
身为红米手机代言人的王一博，因为晒了一张手拿iPhone的自拍照，同样引起过轩然大波。
一个不争的事实是，在有意或者无意间，舆论已经将苹果手机和国产手机划分到了对立面。
这种水火不容，并不只是品牌之间的竞争，而已经上升到了爱国与否的层面。
正如2018-2024年美国对华为手机各种不公正的制裁，中国消费者对苹果手机的抵触情绪有迹可循。
但是，支持国货的同时，过分激进的网络言论也是一个事实，而公众人物往往成为被中伤的对象。
比如去年巴黎奥运会结束后，购买苹果手机送家人的奥运冠军全红婵，就被舆论贴上了不爱国的标签，不少人质疑她为什么不买华为。
▶ 图源：微博
这种对全红婵“手机自由”的干预，未免有点道德绑架，审判看似正义凛然，细思却让人觉得可笑和可怕。
事实上，国货崛起要靠大众的支持，但更需要自强不息。
根据市场研究公司Canalys的数据，2024年中国大陆智能手机的市场份额，vivo反超苹果，以17%的份额成为中国市场第一，出货量4930万台；华为位居第二，市场份额为16%，出货量同比增长37%；排名第三的苹果出货量下滑严重，大跌17%。
面对实力不断增强的中国手机品牌，苹果公司不惜通过降价促销等方式来提升销量，也未能挽救苹果不断下滑的销量。
但这才是良性健康的商战。
至于爱国营销，或许可以助力国产品牌销量提升，但一旦被反噬，同样是灾难级的口碑崩塌。
而回归产品本身，用真正硬核的品质满足消费者的期待，才是永远不会出错的竞争玩法。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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