今年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版在上海麦金侬酒店震撼启幕。历经八载磨砺，这部开创中国沉浸式演艺潮流的“史诗”之作，将以全新推出的“双幽灵”体验模式，为观众带来千人千面的个性化沉浸之旅。
《不眠之夜》特别版的启幕，
也标志着上海
不仅成为该史诗级IP
目前在全球范围内的唯一驻演城市，
更成为其问世二十余年来
首个创作并驻演该特殊版本的城市。
未来，凭借上海文广演艺集团旗下驻演平台“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”的赋能，《不眠之夜》还将以文化IP创意联动城内热门核心商圈及品牌，共同构建“演艺+商业+新零售”的新型文化消费生态体系。同时，通过持续延伸演艺场景边界，深化文旅商融合，以打造世界级文化地标IP为核心，进一步为上海打造新型文化消费城市注入新动能。
《不眠之夜》特别版揭幕仪式
《不眠之夜》特别版驻团导演与执行制作人对谈环节
“双幽灵”解锁多维体验
沉浸式营造“入梦之城”
《不眠之夜》特别版在保留原经典版剧情的前提下，创新推出两档票种体验，为不同观众提供更适配其个性化观剧需求的体验钥匙。观众既可以在“冒险灵”模式中，触发角色隐藏的番外叙事线，深入解读《不眠之夜》宏大世界观的支线剧情；也能以“漫游灵”的身份，纯享两轮经典的主线剧情。
基于八年来在上海超过2200余场的演出经验，《不眠之夜》运营团队收获了一份样本量超63万人次的独特市场反馈。这也成为此次“主动破圈”的创作风向标：叙事层面，创新“冒险灵”模式，通过多支线剧情与原核心剧情在体验和细节上的互文补充，引导观众达到更为沉浸感的戏剧感知。
内容层面，优化体验结构，将3轮循环模式调整为2轮。120分钟的戏剧浓缩“Espresso”，在大大节省观剧的体力消耗的同时，也能更大程度保留住观众所能收获的情绪峰值。
浸入式戏剧《不眠之夜》特别版海报
（摄影师Nico De Rouge）
浸入式戏剧《不眠之夜》特别版海报
（摄影师Nico De Rouge）
浸入式戏剧《不眠之夜》剧照
（摄影师Nico De Rouge）
此次调整的另一大亮点是，《不眠之夜》特别版在内容不缩水的同时，推出更为亲民友好的价格策略。特别版590元—690元不等的票价，较经典版最高790元—990元的日常票价下调近30%，有效激发“Z世代”群体走入剧场的消费热情，实现了年轻受众与忠实观众群体的双向扩容。
聚力融合行业生态
激活城市消费动能
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到平均90%以上的上座率，不断刷新着人们对于演艺消费深度融合的新想象。
《不眠之夜》特别版演出地位于上海市静安区
《不眠之夜》通过“戏剧+商业”多业态联动，持续激活线下的文旅商联动效应，带动所在商圈客流量的年均两位数增长，并辐射助推戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展，形成独具特色的“戏剧经济带”。
《不眠之夜》x华伦天奴四度携手定制沉浸式时尚秀场
从与时装品牌华伦天奴VALENTINO四度携手打造先锋秀场，到与LVMH旗下帕尔玛之水共同呈现限时沉浸香氛展，再到推出复古潮流酒吧“曼德雷”以及戏剧主题酒店“The Drama”，《不眠之夜》与地产、电商、美妆、奢侈品等多元行业跨界合作，不断推动商业与戏剧的融合创新，成为时尚都市体验消费的代名词。
文化旅游部2022年的《沉浸式文旅发展报告》更是将其列为“艺术赋能城市更新”的标杆案例。
随着近年来IP影响力的不断外延以及上海过境免签及入境政策的开放，来自韩国、日本以及东南亚的游客成为观演“新”生力军，剧场也因此在前厅特别提供多语种导览册服务。数据显示，《不眠之夜》近年来跨境跨省游客的占比持续攀升至65%，远超刚入沪时本地观众为主的消费人群画像，充分证明了文化IP对创造城市流量入口，推动城市消费的转化效能。
此外，《不眠之夜》没有语言门槛的表演形式，也让不同文化背景的观众都能获得独一无二的城市文化体验，助力上海打造迎接来自世界各地观众的“第一站”。
《不眠之夜》特别版海报
“今夜，你决定故事的走向。”这不仅是《不眠之夜》特别版的核心理念，更是上海文化消费新风向的生动写照。上海文广演艺集团正持续深化演艺空间与消费场景的创新融合，探索“演艺型零售”商业模式。《不眠之夜》特别版新增的周日晚场演出，为旅游人群提供了新的选择，完善“观剧—夜游—返程”跨城体验链。同时，通过与周边商圈联合开发“门票+餐饮+购物+停车”的复合型优惠产品，构建从戏剧流量到商业价值的转化闭环，彰显上海文广演艺集团以“文化赋能城市”为核心战略的前瞻布局。
记者：邢蓓琳
图片：受访单位
视频：楼英俊
编辑：梁慧
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