9月22日，港股安踏体育股价低开超5%，最终每股报收94.65港元，跌了2.22%，市值一天内蒸发60.4亿港元至2657.03亿港元。这是资本市场对始祖鸟“炸山”，以及后续舆情的直接反应。当天，“安踏集团暂无回应始祖鸟烟花秀事件”“网友质疑始祖鸟烟花秀疑似炸了3次”“我的阿勒泰作者谴责始祖鸟烟花秀”“始祖鸟烟花秀如何过的审批”等多个话题词冲上了热搜。

事情的起因是，9月19日，始祖鸟和艺术家蔡国强一道，在喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的大型烟花表演。为了演绎出所谓寓意东方龙文化的“吉祥”和“生生不息”，该表演用145根扇形彩烟，炸出一条3000米长的“长龙”，被质疑对生态环境造成破坏，且与始祖鸟的户外定位割裂。

始祖鸟隶属于亚玛芬体育旗下。2019年，安踏携外部财团，溢价43%收购亚玛芬。此后，始祖鸟便在“变贵”的道路上一往无前。在外界看来，自打被安踏收购以来，始祖鸟一直通过运营等手段，为自身打造“运奢”形象，此次“炸山”，是品牌过度营销和拔高品牌调性的一次反噬。

9月21日，人民日报和新华社两大权威媒体先后发表评论文章，对此次事件提出尖锐批评。“烟花散去不能仅留下道歉”“放错了地的‘烟花秀’，再美也是破坏”。

就在“炸山”事件之前的3个多月，亚玛芬刚完成一次高层人事调整。6月，前中乔体育CEO马磊被任命为亚玛芬大中华区总裁，原总裁姚剑则被调任至狼爪品牌，任总裁一职，被视为安踏发力大众户外市场的信号。

截至目前，始祖鸟对于“炸山”一事，仅在9月21日发过一篇道歉信，但网友随后扒出，其道歉信存在海内外有别。安踏方面则是表示，有关事宜以始祖鸟的发布为准。

安踏市值一天蒸发60亿港元

（图片来源/网络视频截图）


                                        
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