入夏以来，越来越激烈的瓶装饮用水价格大战不断卷出新低，5月份还是每瓶2元左右的瓶装水，价格不断跳水，从1元多降低到9毛，再降低到8毛，而本周最新价格已经跌破7毛大关。饮料行业的这场“水战”拉动京东超市今年上半年瓶装饮用水销量同比去年增加了3成，陷入舆情风波的娃哈哈，半年来在京东超市销量增长4倍。

在济南历下大润发，记者看到，标价每件12.9元的农夫山泉纯净水，价格直接降到9.9元，单瓶价格0.82元；同时，怡宝的瓶装纯净水打6折，单瓶价仅为8毛左右；娃哈哈的纯净水的单瓶价格也从1元多，降低到8毛到9毛。

进入7月，不仅几大品牌打价格战，电商渠道也主动参与进来，继续加大降价力度。本周，京东超市将农夫山泉纯净水从每件从9.9元降低到7.9元，直接打了八折，让瓶装水跌破7毛大关，每瓶仅6毛多。怡宝另外一个规格的怡宝本优380毫升价格降到5毛多。在永辉超市APP上，农夫山泉纯净水的价格降到了6毛多。

纯净水价格战拉动了矿泉水价格跌破两元关口，百岁山、恒大冰泉从两元多降到1元多。

愈演愈烈的瓶装水价格战，推动整个瓶装水整体销售爆增，京东数据显示，京东超市今年上半年瓶装饮用水销量同比去年增加了3成。

矿泉水回到1元时代，瓶装水半年销量增三成

目前来看，北京、山东、湖南、广东等地的零售渠道降价幅度有所不同，这说明发力价格战的不仅是农夫山泉等饮用水品牌，各个零售渠道也积极参与，将价格进一步拉低。

本周五京东超市黑色星期五专区，除了农夫山泉和怡宝本优瓶装饮用水打出了7毛和6毛的历史新低，以往2元以上的矿泉水也被拉到了2元以下，百岁山到了1.8元一瓶，恒大冰泉矿泉水更是降到1.16元。

农夫山泉2023年财报显示，其包装饮用水产品收益首次超过200亿元，较2022年增长了11%；在包装饮用水贡献下，农夫山泉毛利率高达59.5%。

这也意味着，农夫山泉打这场价格战，有能力，也有条件。

瓶装饮用水价格战，引发了消费者的抢购热潮，不断推高市场销量。

京东超市的销售数据显示，7月以来瓶装水销量快速增长。娃哈哈、百岁山、怡宝、农夫山泉、依能等饮用水类主要品牌销量高速增长，即便陷入内部权力更迭风波的娃哈哈，销量也在高速增长，增长超5倍。

从京东超市近半年销售数据来看，瓶装水销量同比去年稳增了3成多，其中，娃哈哈在过去这半年里销量增长4倍。

销售火热一方面来自农夫山泉等品牌降价，另一方面则来自电商平台补贴。京东超市有关负责人透露，其实，自营类电商渠道销售瓶装水是亏损的，近三年，京东超市对饮用水补贴已超过20亿元。

瓶装饮用水成电商低价战争“重武器”

降价潮下，瓶装饮用水安全问题在近期闹出一番风波，溴酸盐事件最终由香港消委会发布澄清声明结束，但仍然引起了大量消费者对饮用水安全的担忧。近期，京东超市的客服热线就接到一些消费者对于饮用水安全问题的咨询。

为此，本周四，京东超市联合娃哈哈、农夫山泉、怡宝等饮用水的主要品牌发布三项承诺：由权威第三方质检机构，对京东超市所售自营商品的水源地和工厂定期进行抽样检测；出现针对商品质量的消费者投诉，将交由第三方质检机构检测；京东超市所售自营饮用水、瓶装水出现质量问题，将对消费者20倍赔付。

同时，京东超市表示，在“百亿补贴”频道对瓶装饮用水进行价格补贴。未来3年，京东超市还将补贴20亿元，为消费者带来全网最低价的瓶装水。

这一动作意味着，瓶装饮用水已成为京东在电商低价战争“工具箱”里的一把有利武器。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 蔡宇丹）

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com