文娱商业观察
文/矮子巨人
#藏海传破2# #折腰热度破三万# #韶华若锦超前见面会# #宋祖儿刘宇宁折腰抱# #魏大勋李诚儒对手戏#……
自《大奉打更人》《清明上河图密码》《白月梵星》《国色芳华》等掀起的开年大战至今，剧集市场已许久未呈现出这般热闹的景象了，而且，这一回下场唱主角的还是“大古装”们。
5月13日，由宋祖儿、刘宇宁主演的腾讯视频S+级古装爱情剧集《折腰》上午10点官宣定档，两小时后迅速上线，开播不到半小时创平台2025开播剧集最快纪录，当晚又冲进入腾讯视频爱看俱乐部，在聚光灯下一路狂飙。
与此同时，千呼万唤的优酷S+级古装传奇剧《藏海传》在同天官宣定档。凭借“郑晓龙执导+肖战主演+大男主权谋”的组合拳，该剧在杀青前预约量就超百万，定档后预约人数更是持续猛增，优酷微博双端预约达977万，打破平台历史纪录，成为优酷有史以来预约量最高的剧集。
这出“顶流对局”的戏码构成了5月剧集最核心的看点，至于谁正在从容地张开双臂迎接胜利？此刻，答案已逐渐清晰。
S+级，谁名副其实？
作为这场对局中的先发，《折腰》看似播得仓促，实则却已预热许久。
早在4月《无忧渡》热播期间，观众对《折腰》的催更声便已此起彼伏。在此基础上，宋祖儿在《无忧渡》中的表现又让观众对其演技有了彻底的改观，多场哭戏被盛赞“极具层次感”，话题#宋祖儿演技免检#更一度冲上了微博热榜。
所以我们看到，《折腰》首播前5集均没有“吃萝卜”，即全集无广，而是获得了发之食谱、美素佳儿、RIO、冰红茶、海露5家广告主的投放，单集最高5个视频广告、40s露出时长。
同时这也从侧面说明，市场对《折腰》内容价值的高度认可。
毕竟，抛开宋祖儿、刘宇宁这两位高人气主演，《折腰》的其他“硬件配置”也同样亮眼——由晋江文学城签约作者蓬莱客所写的同名原著，拥有12亿+阅读量的庞大粉丝根基，导演邓科与编剧南镇在业内又都是响当当的存在。
首播告捷后，《折腰》继续高走，播出第六天腾讯视频站内热度破30000，成为平台年度最快达成此成就的剧集，并同步登顶海外多地区播放榜首。同时，OPPO、兰蔻、美赞臣、康师傅、飞鹤、丸美、东鹏等其他广告主开始接踵下场追投，到第10集，其视频广告数量增加至8个、露出时长增加至76秒，而最新几集虽有所回落，但仍然较为可观。
《折腰》基本稳了，不过，并没有给《藏海传》造成太明显的播出压力。
热度上，《藏海传》开播38个小时优酷站内热度破10000，刷新平台改版后的剧集首播热度纪录，并于开播当天同步登顶猫眼、灯塔等多个权威热度榜单；收视上，CCTV-8黄金时段实时收视率峰值达2.1286%，创平台近三年古装剧首播最高纪录；商业上，首播4集均9个视频广告，单集最高露出时长115s。
个中缘由不难推敲。
《折腰》与《藏海传》虽同属古装题材，却在类型定位上有显著差异——前者聚焦女频情爱叙事，后者侧重男频权谋逻辑，二者各有其明确的市场坐标与核心受众群体。表面看是同期对垒的直接竞争，实则因受众需求的垂直分化，构成了共同做大剧集市场基本盘的差异化竞争格局。
但如果爱奇艺&腾讯视频共同出品的古装武侠剧《赴山海》还能踩着5月的尾巴播出，情况必定会有所变化。
竞争背后的竞争
《赴山海》与《藏海传》同属男频大古装，故事改编自温瑞安经典武侠小说《神州奇侠》，由《莲花楼》班底打造，成毅领衔主演，导演任海涛、编剧刘芳、美术指导刘承益等共同操刀制作。
2023年，凭借“武侠+探案”的类型创新、立体的角色塑造以及极致的制作水准，爱奇艺与欢瑞世纪共同出品的《莲花楼》在激烈的暑期档剧集竞争中独树一帜，不仅打破了男频剧“口碑热度难两全”的集体困境，更展现出了令人钦羡的超强吸金能力和长尾效应。
也正基于此，《赴山海》的一举一动才格外受市场关注，而且即便还未开播，商业价值就已几乎拉满，不仅与茶百道、李子园、有棵树等成毅代言品牌陆续官宣联名，还与锦鲤拿趣、谷知谷知等近10家潮玩谷子类品牌达成授权，开发产品包括卡牌、棉花娃娃、手办、盲盒徽章等。
截至稿前，《赴山海》在爱奇艺、腾讯视频双平台预约量逼近800万。
《赴山海》具备与《藏海传》正面抗衡或者说平分秋色的实力，只是，近日因新加坡籍华裔女星李凯馨录音事件，遭到了不小的冲击，大概率难以如愿在五月播出。
值得一提的是，成毅在2023年就已经拍摄完成的大型武侠权谋剧《英雄志》，同样因剧中女演员张嘉倪的争议而遭遇播出困境，而《折腰》《无忧渡》以及芒果TV在播的《落花时节又逢君》，也是因类似艺人问题经历了多年积压。
或许正是有感于长周期项目的高风险，平台今年对古装剧的排播节奏显著提速，开年至今始终保持大剧连番登场的态势。在此期间，芒果TV、腾讯视频、爱奇艺先后以《国色芳华》《雁回时》《无忧渡》等爆款作品抢占市场高地，唯有优酷还处于虚位以待的状态。
这也是《藏海传》对打《折腰》会引发行业高度关注的另一大核心动因。
同时，《藏海传》的播出亦释放出了市场古装风向的新信号——大男主将迎来新一轮爆发窗口期。
翻看爱奇艺、优酷、芒果TV最新公布的2025片单可以发现，大男主题材占比皆有显著提升，且在IP开发、主演阵容、题材创新与制作规格上更具市场穿透力，涵盖《夜不收》《云襄传之将进酒》《长安二十四计》《凡人修仙传》《雨霖铃》《暗河传》《水龙吟》《咸鱼飞升》等多部重磅作品。
其中，优酷不仅储备数量相对更突出，覆盖题材类型也相对更多元。这意味着，《藏海传》给优酷带来的不仅是眼下的“靓丽”，更为其在这一赛道的长远布局写下了一份极具战略价值的序章。
好日子还在后头？
市场的风向总在变化，但也总有一些不变。
《藏海传》上线前夕，优酷在站内悄然推出了“年度畅销榜（拉新榜）”，成为继腾讯视频之后第二个推出拉新榜的长视频平台。
不过，优酷拉新榜虽也以过去365天会员开通热度排序，但区别于腾讯视频，目前仅聚焦剧集这一个维度的内容，这就再次从侧面印证——会员转化正在成为平台剧集KPI考核的关键指标。
值得一提的是，《藏海传》现下已冲上优酷拉新榜第19位，实时热度破万，畅销度逼近3000万。而在整个榜单的前20席中，古装题材剧占据近半壁江山，于去年上线优酷独播的《墨雨云间》以超5300畅销度傲居榜首，同样在去年独播的《珠帘玉慕》《度华年》分别位于第4、第5位。
无独有偶，古装题材剧在腾讯视频拉新年榜（经典畅销）中的占比同样突出，其中。《折腰》与3月逆势突围的黑马《雁回时》分别位列第14、第28位。而在拉新周榜（流行畅销）上，《折腰》更已强势登顶。
古装题材在剧集赛道依旧具备强大的观众号召力和市场统治力，同时在招商层面也保持了不俗的吸引力，从开年的《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》，到《五福临门》《雁回时》《无忧渡》，再到当下的《藏海传》《折腰》，无一不是有力的佐证。
也就是说，打好古装这张牌，对平台仍意义重大。
对此，平台们也都心领神会。所以我们看到，不仅是上文提到的男频大古装，各家在女频方面的布局同样有明显升级，《书卷一梦》《临江仙》《山河枕》《慕胥辞》《子夜归》《玉茗茶骨》《翘楚》《凤凰台上》《攻玉》等基本都处于未播先火的状态，其中《子夜归》以及孟子义主演的新剧《桃花映江山》都出现在腾讯视频6月片单上。
同时，平台们还加大了对古装历史正剧的投入力度，储备了《太平年》《江山大同》《长安的荔枝》《两京十五日》《阳明传》等一批规模不小的品质之作。
在这样的行业背景下，《藏海传》与《折腰》的正面交锋，不仅是两部剧的较量，更是平台在古装赛道的战略博弈。而综合当前播出数据与市场反馈看，《折腰》以“女频甜宠叙事 + 流量主演配置”稳稳筑牢基本盘，《藏海传》则凭借 “男频权谋内核 + 匠心品质制作”成功突破圈层壁垒。
换言之，这场“大古装”之争，暂时没有输家，只有赢家。
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