来源：经济日报

2025年春节档即将上演一场“长短激战”。在《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部重量级大片推动下，电影春节档预售票房迅速突破3亿元。与此同时，国家广播电视总局发布2025年微短剧春节档推荐片单，既有《大话·大话西游》《春风不改旧时波》等电视大屏端的剧目，也有《欢喜一家人》《吉祥任务》等网络平台剧目，拉满观众期待值。

长期以来，春节档一直是电影市场的“特殊时段”。春节假期足够长，合家欢氛围更浓厚，和家人朋友一起看场电影，团圆、庆祝、消费等多重需求都能得到满足。经过多年市场培育，许多观众也已经养成春节档看电影的消费习惯。影视企业纷纷拿出头部作品布局春节档，期望以优质内容吸引更多观众，获得更大票房收益。微短剧加入春节档，无疑也是看中春节档的巨大流量。不过，春节档也意味着竞争更加激烈，微短剧靠什么以小搏大？

微短剧最大的特点是灵活、方便。过年期间，很多人忙着走亲访友，旅途中或闲暇时会产生很多碎片时间，微短剧随时随地想看就看，便于交流分享，更容易在春节期间引发话题，形成传播效应。与动辄三四十元的电影票相比，免费的微短剧看起来更有吸引力。过去一年，得益于“多条腿走路”的商业模式，多个平台宣布在春节档免费播出精选微短剧。不用付费就能解锁观看全片，这让很多对微短剧好奇的观众渴望体验一番刷短剧的乐趣。

不过，随着春节档的竞争日益激烈，也对参与竞争的“选手”提出了更高要求。那些为了追热点、蹭流量，盲目跟风、粗制滥造的作品很难登上春节档这个舞台。只有好题材、好故事、好制作，才能获得平台流量的倾斜和观众的青睐。翻看今年春节档微短剧片单，“霸总”“复仇”等老套路不见了，取而代之的是农村、都市、文旅、爱情、家庭等紧贴时代生活的题材。这说明，新的一年，微短剧也力求展现新风貌，努力用好作品吸引更多观众。

微短剧繁荣发展，为长剧、电影市场埋下了“种子用户”。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国微短剧用户规模达6.62亿人。随着人们的文化消费逐渐升级，精品微短剧、长剧、电影都将有更广阔市场。

文化产品百花齐放，争着“陪你过大年”，谁能赢得更多观众的青睐，取决于内容价值。对观众来说，如果微短剧既好看又免费，谁还愿意再花钱看一场“一般水准”的电影呢？这将促进电影行业不断提质升级，以增强“必看性”，提高传播力。从这个角度看，春节档多点竞争者，并非坏事。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）


                                        
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