南方财经全媒体记者 吴佳霖 成都、广州报道
近年来，微短剧以强人设、热话题、高反转迅速在全场景、全赛道、全流程当中快速传播。数据显示，2024 年中国微短剧市场规模达到 504.4亿元，用户规模已突破6亿，成为内容消费的“新赛道”。
在“短平快”的表象之下，微短剧如何创新文旅场景、孵化IP生态、迭代流量格局？
近期，第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”在成都举办。诸多业内人士齐聚一探寻找“方法论”。“要积极发挥微短剧的纽带和引擎作用，推动微短剧更好赋能文旅、文博、电商产业、乡村振兴、公益服务等各个领域，实现从内容传播到价值转换的闭环。”北京市广播电视局党组成员、副局长韩新星在会上表示。
越来越多的从业者意识到，小体量的短剧可以撬动更大的价值。在强势的杠杆之下，微短剧跨界融合趋势愈发明显，从内容消费赛道逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的内容载体。
创新空间，赋能文旅融合新场景
微短剧通过“跨界融合创新链+精品内容价值链+产业升级供应链”的三维逻辑，正在催生文旅融合新场景——以短剧为载体，实现地方特色的创新传播与文化内容的升级重构。
从社会价值来看，乡村微短剧异军突起，成为微短剧领域中的一片蓝海。中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文在会上表示：“乡村微短剧的创作对推动农业农村文化的繁荣、促进乡村振兴具有重要意义。”
乡村是一个广阔的大舞台。中国农业电影电视中心提出了乡村微短剧融合融媒大力量计划，《欢乐农家院—福鼎一家人》《念哥餐厅》等作品聚焦农业农村生活，以生活化的叙事、视角和质朴的乡村美学，为观众呈现了真实可感的乡土中国的画卷。通过融合微短剧+文旅、微短剧+非遗、微短剧+乡村振兴等多种形式，一个全新的乡村文化传播平台正呼之欲出。
除了乡村，具有浓郁地方特色的城市空间也是文旅赋能的跨界联动新场景。以“双十亿”川渝特色方言短剧《家里家外》为例，红果平台以海量流量加持，制作方的精雕细琢赋能，四川广电用深厚资源护航，三方强强联合构成《家里家外》破圈铁三角。
政企媒三驾马车的配合也为短剧的文旅场景注入了新动能。红果短剧总编辑乐力透露，自去年12月发布精品短剧“果燃计划”以来，已收到超300份项目书，已与国家图书馆、国家航天局、中国法制出版社等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。
陕文投艺达影视贾轶群以短剧“陕西帮”为例，提出了“政策—文化—消费”三位一体的短剧商业模式解答。其本质是以区域文化资源禀赋为基底，通过“分账收入+定制服务+衍生开发”的三元复合盈利模型，实现政府、平台、商户的传播诉求与用户碎片化消费的精准适配。
产业的发展建立在合格的盈利模式之上。贾轶群认为：“如果在这个圈里，80%的投资者都挣到了钱，产品也有成功的商业闭环，这个产业一定欣欣向荣。”
热钱涌动，孵化IP市场新生态
热钱涌动之下，IP森林隐含着一个更具想象力的市场空间。
在流量经济“不创新即落后”的趋势之下，多家企业从“小试牛刀”的谨慎参与，转变为大胆全链条重仓短剧。“2025年我们决定翻倍制作短剧。”北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪透露，过去一年，好有本领逐步从拍摄制作向全链路的IP开发迈进。
郑安迪认为，微短剧产业很有可能催生新一代的IP孵化器。“做成一部微短剧，从上游到下游牵扯的人和资金量比较小，这意味着一个月有可能催生出10～20个相对头部的IP。与此同时，系列化开发也相较以前的可能性变得更大。如果一个IP的第一部投入市场后反响较好，很有可能立刻投入开发2和3。”
“目前，红果和行业的合作主要分成三类：定制剧、版权剧和引入剧。从目前一些数据预判，2025年全行业内容预算还能保持超过50%的增长。”乐力表示。
完美世界高级副总裁、影视负责人曾映雪以旗下IP《香蜜沉沉烬如霜》为例，截至目前，该剧播放量超过200亿，许多粉丝仍旧在持续关注，IP延续性很长。曾映雪透露，完美世界正在将这个2500分钟、58集的长剧IP浓缩10倍，做成200～250分钟的短剧形式。
作为文化产业的宝库，IP市场正在短剧产业的热钱涌动之下悄然蝶变升级。以经典长剧IP为母体，让长短剧集生态共振，通过“压缩改编+场景复用+长短套拍”实现更高效率的产业协同。把经典长剧像“压缩饼干”一样做成精华短剧，利用既有影视基地、演员团队、服化道资源降本增效，达成“成本协同”的效应。既省拍摄成本又能带火老剧，还能用短剧给正在拍的新剧打广告，用短剧激活沉睡IP，形成“老IP新用、长短剧互推”的良性循环，造就“流量协同”和“粉丝协同”的双向促进。
创新玩法，短剧“流量”变“留量”
泼天的富贵也需要长期维稳的运营，短剧如何变“流量”为“留量”，是流量经济所不可回避的问题。
芒果TV大芒计划工作室负责人周裘认为，通过精准运营，高投入和小成本的剧集都有机会成为爆款。据其披露，芒果TV正与红果短剧探索协同机制，通过IP衍生开发等合作模式，构建“美美与共”的行业生态。
红果短剧制片负责人沈志远则分享了平台在IP改编与创作扶持方面的实践经验。以IP为基点，流量为桥梁，平台和出品方得以共赢。“红果平台主要依靠广告分账模式辅助出品方进行变现。红果短剧的广告分账模式为行业提供了大笔内容预算，据最新数据，每月分账已超四亿元。保底加超出保底持续分成的模式让制作方能够专注于创作，持续提升内容质量。”沈志远对南方财经全媒体记者透露，“红果短剧的免费看剧模式天然具有长尾效应，优秀剧集不必依赖短周期投流，可以获取更多观众。”
而作为数据库的分析平台，巨量引擎内容营销负责人金文乐总结了品牌方的投放需求变化，为短剧的流量经济提供了新解法。
“以往品牌方只是将短剧作为一个新的流量爆点，让短剧为自己的品牌故事或品牌内容作共创，限制了整体的市场规模。现在的品牌更多是把微短剧作为一个新增的、非常重要的流量阵地。这个更大的流量蓝海使品牌有非常多的玩法，和传统的投放相比，会和IP、电商、交易等结合得更紧密。除了传统IAA的付费方式，巨量引擎未来将和品牌方共创更多的整合营销方式。”金文乐说。
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