《科创板日报》5月24日讯(记者 张洋洋) 哔哩哔哩(下称“B站”)昨日下午公布了截至2024年一季度财报。第一季度,B站总营收同比增长12%,为56.6亿元。毛利润为16.05亿元,同比增长45%,毛利率为28.3%,上年同期为21.8%。经调整净亏损为4.56亿元,同比收窄56%。

具体数据上,广告业务持续强劲,同比增长31%,为16.7亿元;增值服务(直播)营收为25.29亿元,同比增长17%;游戏营收为9.83亿元,同比减少13%;IP衍生品及其他营收为4.84亿元,同比减少5%。

在游戏业务持续萎靡、IP衍生品业务不支的情况下,广告和直播毫无疑问已经是B站赖以生存的支柱。

多名互联网分析师认为,整体看B站一季度财报,业绩略优于预期,主源于商业化加速,高毛利率的广告带动整体盈利小超预期。

第一季度,B站持续整合优化广告产品,升级效果投放平台“必火”及“三连”,并优化花火平台的投放功能,开放直播、动态商单,降低投放门槛,为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。

也正是广告产品的优化和投放效率的持续提升,财报数据显示,一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

需要指出的是,B站加速广告商业化和用户体验的平衡问题,又时常把这家公司陷入尴尬的境地。

昨日,“B站取消播放时长指标外显改版”冲上热搜第一。事情起源于有用户吐槽“B站改播放时长,1年了还没出来”。

去年6月,B站宣布将使用播放时长代替播放次数,以鼓励优质长视频内容的创作,同时也是证明自己平台的商业价值。

当时的背景是,中长视频不敌短视频的播放量,影响广告主的投放,UP们变现难,B站平台的商业价值因而备受质疑。

B站当时此举,在外界看来就是加速商业化,解决平台和UP主的收入问题。但如今,这项计划已经被正式放弃。

昨日,B站社区与产品负责人方方通过其个人B站账号发文,对于此前推出的播放时长指标,团队已经决定取消播放时长指标外显的改版,称其过于理想化和自信,没有考虑到外界的接受和理解程度。

但证明自己的商业化能力,仍将是摆在B站面前的核心问题,尤其是在今年——实现 non GAAP 盈亏平衡的目标之年。

帮助达到盈亏平衡一个向好的信号是,B站此前一直不振的游戏业务,下半年或将迎来回暖。

4月,B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文物拟人为世界观的卡牌游戏,一经推出即受到玩家的广泛好评。公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国:谋定天下》。截至日前,已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

在用户规模上,一季度,B站日均活跃用户同比增长9%,达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿,日均使用时长达105分钟,均创下历史新高。

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