01:X & B

风云变幻如此之快,4月初还在叫嚣着要对平台“黄色”机器人发动大清洗的马斯克,居然在最近话锋一转,令旗下平台X彻底放开了对成人内容的限制,一夜之间“下了海”。

自入主Twitter开始,马斯克对平台上的成人内容都颇感苦恼,不止一次宣布要打击色情,想给X来一次强力净网。

马斯克:“不演了,我也想看。”

不过事到如今,老马估计也是奉行“打不过就加入” 的宇宙铁律罢了。

在这次 “色色新政” 当中,X官方发布的内容政策毫不避讳地阐释了其对于色色的理解,堪称打直球的典范。

“成人内容是指任何双方同意制作和分发的材料,这些材料描绘了成人裸体或色情或旨在引起性唤起的性行为”。

你领先了吗?

更攒劲的是,细则当中还详尽考虑了老色批们的心之关切——诸如Hentai等“观赏门类”,即使这些内容由AI生成也没关系,老马照样帮你纳入到了许可范围内。

马哥,这回咱真别整太细了啊......

对比以往大刀阔斧清理“涩情”的平台政策,如今居然在合规框架下,鼓励创作者们发布“成人内容”,堪称平地一声惊雷。

这次猛打方向盘背后,咱老马悟不仅明白了“堵不如疏”的道理,更是在X的经营压力下选择了“另类妥协”。

完成440亿美元收购推特的前一天,马斯克就抱着水槽到推特总部整活

毕竟自从收购Twitter后,马斯克的抽象狠活儿可谓一个接一个。

疯狂裁员几千人不说,在给高管开线上会议时,直接点杀式开除(该段疯传的开除视频后虽被证明伪造,但原推特管理层几乎所剩无几);把办公室装修成卧室,拉着员工开卷,不奋斗就滚蛋;脑袋一拍,推出“开会员送蓝标认证”服务,一时间“李逵李鬼”遍布平台,简直把以往发推的“神经质”作风带到了公司日常管理中。

这些“新官上任三把火”的行为迅速败坏了路人缘,公众一度把马斯克视作花百亿买公司来乱造的“傻大户”

当初都快把办公室改造成酒店了

自己搞抽象不过瘾,他还想把X打造成对标微信的“超级APP”,并让这个平台成为全球抽象狠活聚集地。

一边疯狂增加功能,让用户摸不着头脑;一边大肆放宽言论限制,让全球抽象乐子人共享盛世,无数地狱笑话与极端言论在平台上畅通无阻。

“硅谷钢铁侠”有钱爱打嘴炮没问题,但大把的广告商和用户先撂担子不干了,广告收入与用户付费最终遭“双杀”。

马斯克掌舵后,平台“反犹帖”激增,甚至本人都被卷入到疑似“辱犹”的漩涡中

2023年度付费订阅用户数量仅破百万,广告收入几乎腰斩,尤其是在同年底,马斯克曾公开嘴炮抵制X的广告商——“滚蛋吧”。

根据投资机构Fidelity的最新估值,相比当初高达440亿美元的收购价,如今X的公司估价应在125.4亿美元左右,2年不到缩水近71.5%。

“推特之王”收购推特后反倒身家缩水,以现在的视角回溯,将Twitter改名“X”算是这些活儿中偏正常的一次了。

先订阅后分钱,管你后面能分多少钱,先把订阅费收了

本次从官方层面认可与放开成人内容,配合之前推出“发帖赚报酬”的创作激励,其实就是以OnlyFans为师,让“色色”作为一大动力来刺激订阅与平台流量。

被网友们调侃为:X+OnlyFans=OnlyX可一点都不冤枉。

一边用赚发帖人的订阅费,一边利用前推特时代遗留的“色色基础”,让成人内容创作者先富起来,然后带动平台付费流量,减少用户流失,在稳固现有广告商的基础上,减少对外部广告收入的依赖。

老马还是深知人性的本质,在钱与色的问题上,双管齐下。

马斯克曾发过meme,阴阳用户们舍不得充会员

无独有偶,近年来老中家的B站,也正在解决类似的头疼问题。

当初 “永不变质” 的达摩克利斯之剑,让B站在最容易到手的广告收入上畏手畏脚,至少是明面上过不去,视频前永远不敢加广告。

追求高增长的资本狂欢期过去后,B站盈利能力上的缺陷被不断放大,即使每次财报发布时“丧事喜办”,如今的市值只剩下巅峰期的零头,不焦虑是假的。

“盈亏收窄”是B站的财报的核心宣传指标

去年备受瞩目的“播放时长改革” 基本是在沉默之间宣布了失败,B站想借中长视频突围,提振付费意愿的野望,最终在多方利益的掣肘下,难以前行。

被视为转型之举的“精神股东”、“充电专属视频”、“付费视频”等功能,均没有得到当初寄予厚望的回报,引起热议的反倒是这些新功能中的“老色批”们。

尤其是最近一段时间,B站因运营成本的压力,平台审核力度相比股价巅峰时期,可谓宽松不少。不仅出现了过去老B站人怀念的荣光,电影电视剧资源满平台开花,更让各种擦边主播与外网网黄嗅到了机会。

238元档的包月充电,1849的播放量,收益可观

“充电专属”与“付费视频”等强付费功能在B站确实有点水土不服,不过对于某些UP主或是主播而言,这是粉丝上贡的最好途径,所以“色色”大军以各种方式抢滩登陆B站,想要拿下这一群习惯于“白嫖”的观众群体。

其实这些功能刚刚推出时,很多媒体都惊呼“B站要转型为国内的OnlyFans了吗?”,现在看来,颇有一种官方意图是好的,UP主们执行坏了,最终以另一种方式“转型”OnlyFans的黑色幽默感。

各种“穿搭”、“换装”、“模特”、“健身”视频是擦边首选

部分网黄账号在B站创号后,粉丝增长非常迅速(有站外粉丝基础在),但B站也不傻,为了搞黄赚流量那可是饮鸩止渴,当年因为直播间的不健康内容也没少被点名。

所以,这些账号粉丝一多就会喜提封禁套餐,尤其是突破10万这个关口,简直是露头就秒,但此类账号逐渐摸清楚了套路,在B站连擦边都不发,根本就是安全纯绿色,发发生活日常,宛如一群居家生活博主,这样B站也没办法彻底封禁他们。

至于在B站外,更新内容一切照旧。

在这种 “双面人” 更新模式下,此类账号的B站关注者们找到了组织上贡,同时还能往外站引流。

与此同时,更多擦边账号也如雨后春笋般活跃了起来,除了祖传的弹琴、舞蹈、穿搭,还加上了瑜伽、健身、做饭等主题,甚至挂羊头卖狗肉,直接用“男装穿搭来命名。

推文里不准看了

讲究的就是在边缘行走,红线绝对碰不到,封不封取决于平台审核心情。

这些账号都不在乎做账号本身,用一堆小号来发视频,重点就是互相引流,即使被封过几天就创新号秽土转生,主打一个以量取胜,反正付费的时候认识是谁家主子就行了。

玩OnlyFans谐音梗的老马,最终选择以Fan为师

无论是X还是B,平台上甚至一度出现过大批AI擦边主播,简直是把科技树的技能点整歪了。

正可谓是,OnlyFans的付费制没学精通,倒是先把“色色”的功力学走了。

02:Only Moneys

人们现在都将OnlyFans与色情网站直接挂钩,殊不知别人成立之初就不是为了搞黄。创始人以前设想大家能分享健身、烹饪等方面的内容,结果也是“无心栽柳柳成荫”,这色色的力量真这么强吗?

是,但绝不是唯一。

首先,必须承认,食色性也的客观需求。

狠狠拿捏人性了

就像最近,马斯克旗下的Starlink在引入常年不通网的亚马逊部落后,掀起了“看黄与搞黄”热潮,部落首领都在感慨“江河日下,人心不古”,大家都顾着冲浪去了,都没人捕猎了。

在原始本能面前,估计只有戒色吧的老哥们能双手合十,索然无味。

难怪很多人自嘲调侃道,老二都管控不了,你才是老二,它才是老大。

引入星链的数个月内,部落在性教育上实现了“睁眼看世界”

色色,其实不分男女,放眼全球,两性市场都十分庞大,所以这是OnlyFans能够获得庞大流量的核心原因,更是背后付费的强劲动力。

OnlyFans创作者们在2021年就创造了超50亿美元的收益,几乎与同期Twitter的年营收持平。

色色产业链上,像Instagram以及Twitter等社交媒体过去沦为了宣传板,变现全去了OnlyFans,这也是为什么马斯克如今想用X来分一杯羹。

很多美国大学生靠拍OnlyFans帮着还学贷

网友们非常喜欢用“下海梗”来自嘲,那是因为在OnlyFans做成人内容真的造富了一大批人,对很多国外拍摄者而言,往那儿一躺,黄金万两。

最重要的是,OnlyFans是真敢分成啊,二八分成,让创作者拿大头。

“下海圣经”是大家熟知的梗图,如今则成了“万专业皆可下海”

对于很多腰部的Youtuber而言,做Youtube都不如OnlyFans来得快,像互联网下海圣经中的女主角,她本来在油管上经营自己名为Travellight的旅游频道,还来过中国做了多期视频,流量尚可。

不过,她最终在风光摄影与外景色色的交叉学科上找到了新的“艺术追求”,头也不回的停更了油管,毕竟收入不可同日而语了。

风光色情赛道第一人

即使成人内容的“过载”都会成为平台的发展风险,OnlyFans知道拿捏平衡,不会像Tumblr一样一刀切,使得自己光速没落。在成人创作者之外,OnlyFans宣称对生活、技能、艺术等领域的账号展开扶持,同时建立合规框架,减少非法成人内容(恋童、施虐、胁迫等)的出现。

最终靠着灵活走位,OnlyFans躲过了像Tumblr成为舆论刀下鬼的命运,乘“色色之风”成为业内翘楚。

过去风靡一时的Tumblr,成也靠“人”,败也怪“人”

色,是其中重要的维度,但创作者收入与平台利益之间的最大化才是立身之本。

03: Not Only Fans

无论是马斯克扭转Twitter以往的佛系化经营,还是B站尝试激进的商业化改革,当初都招来了用户层层反对,即使部分改变是有利于创作者的,但木已成舟,用户基本盘摆在了那里,效果不甚理想。

关于Twitter姓马还是姓X,或是B站到底变没变质等“姓资姓社”的问题,都是平台与用户间矛盾的外化罢了,在对待用户的问题上,马斯克和陈睿算是被用户们集火的难兄难弟了。

就像B站,在最该赚钱的时候,顺应了用户“不变质”的理想,想要在新用户与老用户间一碗水端平,结果两边都没讨着好,最终还是走上了商业化的道路。

即使每年拿近百亿做创作激励,但没有充足的广告营收以及用户付费意愿,难以支撑起如此庞大的创作体量,导致烧了股东的钱,Up主们还是在抱怨变现困难。

平台如果一开始把调子起高了,后面就不容易下来台,所以把赚钱写在公屏上的OnlyFans,反倒用“各得所需,明码标价”的操作消弭了创作者观众之间的矛盾。

咱们拒绝被OnlyFans拿捏,网络不是法外之地

人性不能逆反,若平台想赚钱也不能完全顺应,讲究的是一个拿捏。

OnlyFans主打的二八分成与源源不断的造富神话吸引着无数新鲜血液去尝试,即使上面还是有大把挣不到钱的账号,但就是耐不住里面冲。

虽说色色问题给了OnlyFans最强大的一股消费动力,但抛开这一表面因素,它在核心利益分配上大力倾向了创作者,更何况Youtube也算这样,只是在分成机制上没有OnlyFans那么简单粗暴,最终还是经过了时间的考验。

各种开除以及破产后靠OnlyFans逆袭的案例,在外网是新时代爽文

就像国内的商超以及各领域的老板们都在呼吁“学习胖东来”,扎堆往许昌胖东来广场里学习,结果只是“学习东来,感动自己”,底下员工的收入与福利根本没法跟胖东来的比,最后感慨给员工花钱没得到效果,只留下一句——“你不是我兄弟”。

纵使没有“色色”做大旗,其它人性赛道照样能找到商机,而其在全球的普适程度能不逊于“色色”。

在另一片战场,抖音与Tiktok没有直接的创作分成,但凭着对人性另一弱点——对“惰性”上瘾的完美拿捏,靠着海量流量的注入,打造出了新的商业生态,照样有大把人买单。

当X与B站用户抱怨每月的会员贵时,短视频平台上的打赏已经花出去几十年的会员费了,所以色色之外,仍大有可为。

当时横空出世的“闻会军”,火得让人摸不着头脑

与OnlyFans的造富神话一样,短视频平台上定期捧出的各种网红,可谓一夜成名大赚特赚,大肆收集库里南碎片,让众人相信自己也会有这一天。

放眼当今平台之林,简直能凑齐一套七宗罪,所以学谁真不重要,而X与B站缺的也不止是一个OnlyFans能解决的。

平台能抓住人性,有用户能在上面发财,足矣。

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