“假货更有性价比！”

跟正品名牌相比，假货虽便宜，却也能以假乱真，暴赚650%的利润。

就比如纺织业不仅利润高，假货更是高达90%！

更重要的是，有不少消费者明知道是假货，却仍为了“虚荣心”，购买那些假货，甚至，还有网友表示：就算是假的又如何？

山寨横行

随着人们物质生活的提高，越来越多的人开始追求“虚荣”，甚至为了一个品牌，不惜豪掷上万。

然而，真正的有钱人毕竟占少数，大部分人几年攒下来的积蓄都不一定买下一个“奢侈品”。

因此，市场上就会流传出一些假货，这些商品不仅可以以假乱真，价格也非常实惠。

刚好消费者为了“撑场面”，用月薪 1/10 的价格获得 80% 的品牌辨识度，是一比笔“划算” 的买卖。

而且这些假货市场，仿制的速度也很快，就比如2022年冬奥会期间，冰墩墩一 “墩” 难求，浙江义乌仅用三天，就推出了外形相似的毛绒玩具，不仅抢占国内市场，甚至在国外都成了畅销货。

毕竟正品早已打出了名气，假货只需“以假乱真”，便可以大赚一笔。

像广东有一家手表加工厂每天组装的 “进口大牌” 手表，经过主播 “专柜撤柜”“海关罚没” 的话术包装，在直播间能卖到上千元，可实际成本也就30元，算下来利润足足超过 3000%。

还有广东东莞的皮具作坊里，工匠用进口二层皮仿制的名牌包，经过 “香港代购” 的身份加持，摇身一变以 3000 元的高价在微商朋友圈售卖，但成本也就120元而已。

更夸张的是日化市场，8 元成本的假洗衣液装进回收瓶，贴上防伪标后，以 99 元的套装价在电商平台销售，半年就能创造百万销售额。​

除此之外，商家为了销售山寨货，还会让一些主播用 “香家经典款” 替代品牌全称规避平台审核，并安排 “托儿” 在弹幕刷 “抢到就是赚到”，配合 “最后五单” 的倒计时制造抢购假象。

等到消费者收到货发现是假货时，商家早已更换店铺名称继续行骗。

之前某服装直播间被查时，仓库里就挤压着30多万件假名牌服饰，加起来大概有2亿元。

连锁反应

只不过假货毕竟有风险，之前就有消费者买到过重金属超标的手工辣条、发霉变质的 “进口荔枝”还有2000多名女性因使用假冒 SK-II 精华导致皮肤过敏。

最过分的一次是，江苏一位老人花 3000 元购买的 “包治百病” 的假冒保健品，结果不仅没有改善病情，反而还延误了治疗时机。

而这些案例的背后，不仅仅是消费者的健康损失，更是品牌方的名誉损失。毕竟有的消费者并不清楚这是正品还是假货，出了问题自然就会找正品的麻烦。

虽然这些年很多品牌方每年投入上百万打假，可市场上还是会源源不断的出现假货。

根据国家知识产权局的调研显示，近三年因假货冲击，中小企业的研发投入平均下降 15%。

至于原因，无非就是因为那些假货仿冒的速度，要比正品研发的还快，最后正品成品价还没赚回来呢，倒是让假货赚了个盆满钵满。

这样的情况，谁又敢去研发呢？

破局之路

其实监管部门也清楚现在假货横行，甚至北京的监管部门还曾在2024年，专门打击过直播卖假货的行为。

当时据说查出了94个问题，前后解决了超100万件消费者投诉，但这些投诉中，有32% 涉及产品质量安全，28% 存在售后维权无门的情况。

虽然国家对于那些生产销售伪劣产品罪最高可判无期徒刑，可毕竟全国 1.89 亿户市场主体，基层监管人员人均需盯着近 2000 家经营主体，本就不容易发现。

更何况还是那种线上交易，不仅难发现，还难取证，甚至到最后连卖家是谁都不知道。

好在现在平台和企业，对这些假货比较提防，尤其是东方甄选在 “梅菜扣肉事件” 后，主动为消费者垫付退款，重塑信任。

而淘宝直播更是推出主播职业认证，要求从业者通过选品、法律等考试才能上岗。

结语

除了平台严格之外，消费者也需要自我分辨，像海的李女士在直播间买到假洗发水后，不仅保留了订单截图、直播录屏等证据，还联合其他消费者向平台和监管部门投诉，最终推动商家下架所有商品。

另外，现在越来越多的人意识到，拒绝贪念、理性消费，才是对山寨货最有力的打击。

当消费者不再为 “面子” 买单，当每一次售假行为都付出惨痛代价，“中国制造” 才能真正摆脱 “山寨” 标签，消费市场才能回归诚信与品质的正道。​

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