2024年才刚刚过去三个月,中端手机市场大战已经拉开序幕,无论是前段时间发布的一加Ace 3V,还是悄悄定档的Redmi Turbo 3,都将性能、续航、设计等各个部分卷到极致。

但在海外市场,中端手机的竞争烈度远没有我们想象中大,譬如中国智能手机品牌传音刚刚发布的TECNO CAMON 30系列就是最好的例子。硬件上,该系列四款机型均选择了联发科天玑移动平台,「超大杯」CAMON 30 Premier搭载了天玑8200 SoC,最低配的CAMON 30 4G则是选择了Helio G99芯片。

(图源:传音)

作为传音TECNO旗下最受欢迎的智能手机系列,CAMON一直以不俗的性价比著称,但与中国市场里「卷」破天际的性能、影像相比,的确没太大亮点。但正是这些机型,让传音在全球智能手机市场里所向披靡,常年稳居出货量榜单前五名。

传音偷偷开「卷」中端机

传音TECNO旗下共有三个手机系列,分别为旗舰定位的 PHANTOM系列、专业影像定位的CAMON系列与主打时尚SPARK系列。相对来说,CAMON系列在这三大系列中性能、影像等配置都比较出众,定价适宜,深受消费者的欢迎。

(图源:传音/SPARK 20系列)

CAMON 30系列与前代相比,新增了一款标准版5G机型,即CAMON 30 5G。但或许是考虑到TECNO的销售市场仍有海量4G用户,即便是到了这一代,传音也没有取消4G版本。CAMON 30 5G搭载了天玑7020移动平台,即原本的天玑930 SoC继承型号,整体性能与骁龙765G相当。

考虑到CAMON 30 5G的定位,天玑7020也是一个符合标准的选择,同样选择这颗芯片的还有vivo Y78、Moto G54,均是定价千元左右的机型。考虑到前代CAMON 20 Pro都只是选择了联发科G99芯片,这一代在性能上的提升还是十分显著的。

升级幅度最大的还是CAMON 30 Pro和CAMON 30 Premier,这两款机型都搭载了天玑8200移动平台。这颗芯片在过去两年时间里受到大量厂商的追捧,一方面,它的性能表现出众、能效比优秀;另一方面,相较于同等性能的骁龙8+芯片而言,它在价格上更具优势。

(图源:传音)

售价上,CAMON系列一般在12999-29999卢比之间,约合人民币1200-2599元。这样的定价放在中国市场里,和刚刚发售的一加Ace 3V(1999元)相近,比小米Civi 4 Pro(2999元)略低。

综合来看,TECNO CAMON 30系列无论是配置还是定价,放在中国市场里几乎没有什么竞争力,但传音的主要市场在海外,这就显得CAMON系列拥有绝对的优势。比如,三星前不久发布的Galaxy A55 5G,搭载三星Exynos 1480处理器,定价约合人民币3450元。如此对比,传音反而是海外市场里最「卷」的那一家。

(图源:传音)

但传音偷藏着的「大招」其实是AI,据官方描述,CAMON 30系列是业界首款内置AIGC的智能手机,无需借助任何第三方程序,也能在本地完成AI视频变声、AIGC消除和AI智能肤色美颜等功能。

不过,随着智能手机市场迎来新一轮换机潮,不少中国厂商重拾出海计划,比如真我、一加、小米、荣耀等品牌,均在近些时候推出新机,目标直指海外市场。反观传音,仅仅只是将CAMON 30系列的发售地区从印度、非洲地区扩张至其他国家/地区市场,这样的打法还能有胜算吗?

从非洲之王到全球新星,传音凭什么?

在竞争最激烈的印度市场,传音并没有急于复刻在非洲起家的做法,即广泛布局中低端机型,依靠机海战术获得当地消费者认可。在去年,传音将首款旗舰机型TENCO Phantom X2 Pro的首销国家放在印度,而后续的首款折叠屏手机TENCO Phantom V Fold也同样在印度首发。

(图源:传音/TENCO Phantom X2 Pro)

对于传音而言,印度市场消费者对于高端机型的接受程度远高于非洲,但传音在本地并没有像小米、vivo等厂商一样拥有良好的供货渠道,只有拿下高端市场,才能快速建立属于传音的品牌影响力。其实这样的做法和小米、荣耀出海的理念是一样的,在MWC24荣耀发布会后的媒体采访上,荣耀CEO赵明就曾透露,荣耀冲击欧洲市场,只会推出旗舰手机,也只能推出旗舰手机。

传音的「攻印计划」也相当成功,据市场研究机构IDC报告显示,传音手机在印度市场的份额在2019年仅3%,到了2022年,增长至6.9%。

从产品力上看,传音也没有过于追求「硬核实力」,而是考虑到本土市场的需求,在制定产品策划时留下足够的空间。由于印度消费者对于大容量电池、高速充电有需求,传音就在其高中低端机型上实现了超大电池和快速充电的覆盖,比如TENCO Phantom X2 Pro,电池容量就高达5160mAh,且支持45W快速充电。

(图源:传音)

近期发布的CAMON 30系列亦是如此,例如影像上,全系四款机型均配备了5000万像素带OIS光学防抖的主镜头,又或是快充方面,升级到了70W的快速充电。这些配置在中国市场上或许不值一提,但放在国际市场,却是有力的竞争点。

传音在国际市场上的打法其实十分巧妙,一是定价合理,为了满足适宜的定价,可以适当放弃性能,以软件算法优化为补充;二是因地制宜,开发当地消费者满意的功能和特性,比如深肤色人像优化,一直是传音在非洲的杀手锏功能。另外,为了满足快速扩张的需求,传音还瞄准新兴销售渠道,例如与Temu在墨西哥达成合作,开设网络旗舰店等。

但也不难看出,中端机型在中国与国际两个市场之间有着完全不同的发展方向,这就导致传音在海外市场里已经称得上是「卷王」,但与其他中国品牌相比,还是相差甚远。

新一轮AI手机大战,传音还有机会吗?

市场研究机构IDC在《AI手机白皮书》中提到,随着AI手机概念的确立,2024年将迎来第一波换机潮。浪潮来袭,各大手机厂商都使出浑身解数:一加Ace 3V将AI手机压到1999元起,而已经官宣定档的努比亚新机则是打出了百元AI手机的口号。

中国市场里的中端手机在2024年有很多新的方向,例如影像、游戏性能,又或是大容量电池和机身质感。而海外市场的中端手机则表现得十分平静,三星、Google等品牌依然按部就班地更新迭代,尤其是三星的A系列,竞争力已经日渐消退。反而是开启国际市场征程的传音开始注重「卷」配置、「卷」价格,属实让人感到意外。

相比起这些手机品牌,传音甚至更早地瞄准了AI手机的新风口。在MWC24展会上,传音联和联发科一同发布了AIOS系统,除了常见的生成式AI助手之外,传音还带来了AI增强摄影,利用大模型精准识别不同的肤色,同时给予充分的优化建议。不仅如此,传音还将推出旗舰级游戏技术,用AI优化游戏场景。

(图源:雷科技MWC报道团摄制)

事实上,传音已经从中国市场的手机竞争里汲取到知识,像影像、AI、游戏优化等方向,都是中国市场里十分常见的。但传音主攻国际市场,大多数出海的中国手机品牌都因各种原因导致「水土不服」,难以将中国市场的那一套完美地运用在国际市场里,这就为传音留足了发展空间。

传音开「卷」,意味着全球智能手机市场将迎来下一轮竞争,尤其是在中端层级,从前「高价低配」的时代或许即将结束,没有卓越性能、优秀软件优化和AI大模型的机型将不再受到消费者的追捧。而从TECNO CAMON 30系列全球布局的计划也能看出,传音已经为这场大战做足准备,静候开战的那一刻。

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