5月8日,直播电商助农兴农研讨会在云南举行,来自农业农村部信息中心、云南省商务厅、云南省农业农村厅、云南省委网信办、昆明市商务局、云南省青年创业协会的会议代表,北京大学、中国人民大学助农专家及快手等企业代表走进云南,围绕直播电商助农兴农展开深度研讨。会后,与会代表走进云南思珺儿贸易有限公司的电商助农基地,开展实地参观调研。

数据显示,2023年,全国农村网络零售额达2.5万亿元,比2014年增长近13倍;全国农产品网络零售额达5870.3亿元,同比增长12.5%。农村电商发展潜力巨大,成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

人、货、场三维驱动电商平台助农开拓市场

随着直播成为农产品销售的重要渠道,众多内容平台正致力于深耕农业电商市场蓝海,从人、货、场三个维度精准发力,助推数字下乡,农货上行。在“人”的维度上,这些平台降低商家入场门槛,大力开展商家培训计划,培养电商人才。在“货”的维度上,直播平台深入农产品产业带,与各个产业带建立深度联系。在“场”的维度上,直播平台倾斜资源,对电商直播间和助农带货短视频开展流量扶持,助力农产品通过直播间走向更多的消费者。

快手电商果蔬行业负责人张玉透露:“2023年,有13.6亿单的农产品订单通过快手发往了全国,同比增长56%。快手还发起了电商兴农计划,将投入近百亿流量及亿元现金资源,大力扶持新农人、优质商家和优质农产品,帮助农产品开拓市场。”

天涯若比邻成为现实电商基地助力农产品销售

一年卖出五六百万单,在云南思珺儿贸易有限公司的电商助农基地,平均每秒就有1件生鲜快递飞往全国各地消费者的手中。“这个商品已经被拍了!三二一,下面上咱家的巴掌榴莲……”清晨,刚从睡梦中醒来的直播基地里,陆陆续续有主播开始了一天的直播,向全国消费者介绍着来自东南亚和云南的榴莲、山竹等水果。

“这真是天涯若比邻的壮举!”北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临感叹道,“通过数字技术,助农电商直播把产地和消费者链接在一起,让东北人也可以吃到云南的新鲜草莓。”

2023年中央一号文件明确提出“建设农副产品直播电商基地”,2024年中央一号文件进一步提出“实施农村电商高质量发展工程,推进县域电商直播基地建设,发展乡村土特产网络销售”。在政策引导下,各地加快建设农产品电商直播基地。“农产品电商在促进农产品流通、赋能农业提质增效、增加农民收入、活跃农村市场消费等方面发挥了越来越重要的作用,正逐步成为推进乡村全面振兴的新引擎。”农业农村部信息中心副主任张国庆说道。

返乡创业带动就业电商模式助力家乡发展

紫皮独头蒜是云南省大理白族自治州宾川县的特产,营养价值高、剥皮方便,却因名声不显而鲜有人问津。为了拓宽销售渠道,90后的宾川姑娘晏林英大学毕业后毅然返乡创业,她运用短视频这一媒介,让宾川的紫皮独头蒜走进消费者视野,最高峰的时候一天就卖出1400万单左右。晏林英并未止步于此,为了帮助家乡更多农户销售紫皮独头蒜,晏林英成立电商公司,创新“合作社+公司+农户”的模式,把直播电商和种植环节打通,帮农户把农产品更好地卖出去、卖出价。同时,提供种子、肥料,带动社员进行标准化种植,在降低农户生产成本的同时,给予农户二次返利。2023年,晏林英的电商公司整体销售额突破1亿元,其中电商销售额占比70%。

晏林英的电商公司日用工量可达150到200人左右,全年季节性用工能达到几万人。像晏林英一样的一批批新农人们,将青春与汗水挥洒在土地上,以创业带动就业的方式,让更多农村富余劳动力在家门口实现就业增收。“新农人”们带着热情和理想,带着知识和技能,返乡创业闯出一番新天地,成为推动乡村振兴的生力军。

来源:云南广播电视台 记者:宋沁芳朱云仙

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