本文来源:时代周报 作者:叶曼至

图源:图虫创意

京东6·18大促在即,头部直播间“交个朋友”却未见身影。

时代周报记者发现,截至5月22日,“交个朋友”并未在京东设6·18相关活动。而在抖音、淘宝和微信视频号等三大平台,“交个朋友”已开启6·18相关活动,并设有红包、折扣等优惠活动。

时代周报记者注意到,“交个朋友”在京东平台已断播多月,其上一场直播时间为2023年12月30日,相关视频、文章的更新亦止于2023年。

5月21日,“交个朋友”相关人士向时代周报记者表示,今年,公司还在和京东直播洽谈中,适当的时间会重新开播。“我们正在与京东进行深入的合作洽谈,希望能在适当的时机开启‘6·18’直播活动。”而截至发稿,京东方面对“交个朋友”停播一事未正面回应。

对于“交个朋友”暂未加入京东6·18原因,有业内人士猜测,这或许与交个朋友运营战略变化、二者合作存在变化调整和平台资源分配有关。

5月22日,农文旅产业振兴研究院常务副院长、短视频与直播电商“新农人”培育计划组织者袁帅在接受时代周报记者采访时表示,“交个朋友”或许处于运营策略调整阶段,以适应不同平台特点和用户群体,在调整期间,他们或许会选择在某些平台上暂停直播活动,以便更好地规划和执行新的策略。

“另一方面,‘交个朋友’与京东的合作,可能受合同到期、双方谈判未达成一致或其他商业原因影响。”在袁帅看来,“交个朋友”在京东的直播活动暂停应该只是暂时的,未来或还会继续直播。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示,京东与“交个朋友”在6·18活动的资源分配方向上或没有达成一致。“‘交个朋友’在淘宝、抖音、视频号设置直播活动,往往需要权衡各平台的资源分配,会对平台的用户活跃度、成交量等数据作出考量,权衡平台能否为其带来回报。”

作为唯一布局四大平台的头部直播间,“交个朋友”的进退取舍均带有信号意义。暂未加入京东6·18的“交个朋友”,已在视频号开启6·18首秀。

4月23日,“交个朋友”在视频号首次直播。针对视频号6·18相关部署,“交个朋友”相关人士表示,视频号目前处于测试阶段,在顺应平台营销策略的同时,“交个朋友”也打造了多个“品牌专场”“溯源专场”大促活动,例如“小米专场”“自然堂专场”等。

据“交个朋友”官方公众号,在6·18活动期间,视频号还将围绕服装、茶叶、美容家电等品类、品牌推出直播专场。

有意思的是,“交个朋友”首次在京东开播时,正值当年6·18大促节点。

2023年5月30日,京东直播和“交个朋友”达成战略合作,“交个朋友”正式入驻京东直播。而“交个朋友”更将当年的6·18直播活动作为其在京东开播的起点。

2023年5月31日晚上8点,“交个朋友”在京东开启首播,罗永浩现身直播间,以“京东二十周年纪念款五粮液”开启带货,并在两小时后官宣直播间销售额破亿。彼时,为了造势,“交个朋友”以6.18折价格上架了一套公寓。

据京东直播官方数据,“交个朋友”在京东首播销售额超1.5亿元,直播热度榜达人榜第一名,累计访问人次超1700万。

在京东开播,更被“交个朋友”视为重要里程碑。交个朋友控股(01450.HK)发布的2023年年报指出,过去一年,其完成了京东、淘宝、抖音的多平台布局,合计粉丝超5000万。

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