从雪王过生日到海尔兄弟重启,品牌IP如何跨周期长红?

文|新营销"11月生的,被雪王按头塞甜水。""离开雪王还有谁宠爱主包"。继在小票上连载的穿越小说里卖咖啡后,蜜雪冰城"一哥"雪王又在现代玩起霸总:过生日开启"宠粉"模式,免费小甜水、定制生日面全都有,还能进店吃蛋糕。零帧起手,掀起新一波热潮。不止于此,拍微综艺、登上